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为什么要长期投放公交车体广告？

时间：2023-12-18 点击量：665

公交车体广告 —— 中长期品牌广告的首选。

推广花费不计其数，品牌效果堪忧。无论是作为甲方的广告主，还是乙方的广告商，都遇到过这样的困惑：在推广渠道上，花费了巨额开销，看起来声势浩大，但是实际收益并不多，消费者也好像并没有记住品牌。面对着品牌的露出效果一般，但却要承担巨额推广开销的“鸡肋”营销，仿佛推广进入了瓶颈期。想要品牌内容得到最佳推广效果，优质的产品，配合合理的推广内容，加上精准的投放平台，三者缺一不可。但是说起来容易，做起来很难，很多广告主非常纠结，明明广告创意不错，也投放了不少媒介，其中很多媒介还是具备了一定高度的平台，但是消费者根本记不住，如昙花一现般的“漂亮”广告，却无法做到精准传播。
如今的消费者是健忘的。目前消费者购买行为更为理性，品牌需要保持品牌的长期曝光，从而潜移默化影响目标受众的购买导向，所以品牌应该保持长期持续的广告投放。很少有那种能立竿见影的广告，多数情况下广告并不是投放后就能马上取得效果的，所以广告主们都倾向持续性、重复的投放广告，以有效占领用户心智。在日常生活中，当消费者的某个需求被触发时，消费者会自己先调用脑海中的信息，搜索自己记忆中的某个品牌、某个产品、对这个产品的印象如何、曾经看到过该产品的哪些评价、有没有什么负面，一闪而过后，消费者会根据自己刚刚想到的品牌，去直接购买产品。但残酷的是，在某个品类下，能被消费者回忆起来的品牌少得可怜，通常只有1-2个，比较熟悉的领域一般也不超过7个。心理学中有一种说法是「心智是一种有限的资源」。这就意味着，如果你的潜在客户的心智资源分给竞争对手的多一些，分给你的就少一些。如果你的竞争对手已经把用户的心智几乎占满，那么很不幸，你的品牌被抛弃在记忆之外了，同样被抛弃在选择之外。这是定位理论行之有效的直接原因。消费者的「心智资源有限且极其健忘」，这让广告主非常的焦虑，这意味着品牌和产品，如果无法进入消费者的选择清单、“记忆搜索库”，广告主渴望的精准触达，便无从谈起。
大名鼎鼎的品牌更喜欢投入资金打品牌广告。很多人会质疑为什么都那么有名了还要做广告？为什么都家喻户晓了还依然不停地投放各大广告？我们之前的文章曾经提到过，知名度越高的品牌越喜欢“砸钱”做广告营销，如此大手笔的目的是将自己的产品和消费者脑中的认知建立联系，给消费者留下印象，让他们在潜意识毫秒驱使中，快速做出选择自己品牌的决定。我们可以回忆一下，那些令我们印象深刻的广告，和让大众脱口而出的广告词。这些已经深刻印入大众心坎的品牌，每年依旧花费巨额金钱“砸”在广告上，消费者市场在不断改变，品牌拘泥于过去、找不到合适的通路去将转变告知消费者，就无法吸引新的消费群体。因此，越是知名的品牌，越是喜欢“斥巨资”打广告。
无论你自以为品牌有多大，只要传播力度不够，没有注重广告营销，就很难保证不会失去年轻消费者，或者失去已有的市场份额。消费者的行为，有80%是由潜意识在毫秒中驱使的，而品牌广告培养的，就是用户在做比较时，帮助他快速做出决策的潜意识。不断打广告，让“健忘”的消费者，始终能把自己的品牌与潜意识联系到一起。

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