投放公交车体广告的建议
时间：2023-12-18 点击量：953
一、发布线路
很多客户在选择投放公交广告时，往往把大部分预算集中在市区的黄金线路，覆盖市区的商业商务中心、交通主干道，以期覆盖尽可能多的人流与车流。黄金线路虽然覆盖城市的人流集中区域，但覆盖的区域过于单一，且黄金线路的价格较高，并不是针对所有区域，特别对于城市小商圈、生活区、运动休闲等区域的覆盖明显不足。在广告线路的选择上，精准投放要考虑的是目标消费者的接受度和有效性，适合产品的线路才是最好的! 因此在选择投放公交线路时，需要根据不同产品的消费群体的实际情况，选择有针对性的不同级别线路搭配优化组合，既能满足线路费用极致性价比的需求，又能够做到线路网状分布更广泛覆盖到目标消费者群体，让更多目标消费者看到此广告。
二、发布内容
在广告投放时，我们要着眼于产品的特点，先弄清楚我们的广告到底要说什么，做广告的目的就是要让用户记住你的品牌，记住你的产品有什么明显特征，记住你的产品能够解决什么问题，记住你的产品如何满足他们的需求。公交车体广告宜做内容精简的品牌广告，广告内容要始终围绕一个核心点或核心目标进行宣传，以精简为主，不能把什么内容都放进去而没有重点，因为人们的视觉停留时间并不长，在几秒钟的时间里，画面一目了然更让人容易记住，尽可能多一些画面，少一些文字，内容简单抓人眼球，尽量做到广告内容简洁明了，人们往往无法太长时间的观看广告，所以要注意广告语鲜明突出，看一眼就知道宣传的产品品牌及广告语表达主题，在广告内容上要有创意并且把优势特点直白地展示出来，这样久而久之就会形成记忆印象，进而在需要购买时脑海里立即闪现的购买品牌，达到广告投放的宣传效果。
三、发布周期
公交车体广告发布周期灵活多样，完全可以根据投放产品的实际情况进行调整：产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略，以覆盖整个消费周期，同时减少频繁更换画面的广告制作费用;而相对于消费季节性明显的产品，可采用在消费旺季来临之前集中宣传，在短期内迅速提升知名度。
四、发布时机
公交车体广告的发布时机，是广告策划的重要内容，也是公交媒体组合策略中的重要步骤。根据产品品类和媒体组合方式，采取投放广告的时机有所不同。按照产品上市与广告发布时间差可以分为提前发布、同期发布、季节性发布。
1、提前发布
对于购买周期较长单次购买投资大的消费品，如：房地产等高值消费品，公交车体广告的投放可以采用提前发布，即在产品尚未正式上市之前就开始发布产品广告或通过广告对促销活动进行提前预告。消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长。这种策略有助于新品牌新品种进行市场预热，短期冻结消费者购买同类产品其它品牌的决定，从而为新品牌的推出营造良好的市场氛围。
2、同期发布
对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，公交广告的投放通常采用同步发布，即公交广告投放与相关广告活动同步开始。如在产品上市与电视广告同期发布或在促销活动开始的同时发布公交广告。这种策略可以借助媒体广告组合的放大效果，达到直接影响消费者采取购买行动的效果。
3、季节性发布
对于一些受季节性影响较大的产品，如饮料、啤酒、月饼等，公交广告的发布通常跟随季节变化而变化。相对于消费季节性明显的产品，可采用在消费旺季来临之前投放广告，大量公交车体广告配合季节性促销活动进行宣传，可在短期内迅速提升品牌知名度。公交车体广告的投放不仅要综合环境、产品特性、受众分布等多方面因素，还要从产品文化、社会视角、城市环境等多方面考虑，根据产品或服务的特性选择合适的发布时机，公交车体广告将有效的帮助企业达到预期目的。
五、发布策略
公交车体广告，选择一个好的广告投放策略是十分重要的。根据品牌发展的不同时期，公交车体投放可以采用不同策略。
1、新品上市期
新品上市期间，公交车身广告投放应采用漏斗式发布方式，注重覆盖面，形成视觉冲击力。所谓漏斗式发布方式就是投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，之后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。
2、品牌成熟期
由于品牌具有了一定程度的知名度，这一时期宜采用平行式发布方案，即每月大致相同的投放量，广告主可选择城市的主要街道及产品的目标消费群进行有侧重点的发布。如为节省费用，可考虑城市中不同区域的流动发布。这样既可以节省投放额度也可以收到全城发布的较好的广告效果。
3、品牌巩固期
品牌巩固期需要精选目标消费群，强化品牌，保持美誉度。由于该品牌在本地区颇受欢迎，因此在此期间公交车身广告的重点应该是保持和加强品牌的美誉。在这个时候，公交车身广告的重点应该是“小而精”，针对精准的目标消费者，然后进行广告的投放。
以上是投放公交车体广告的几点建议，仅供参考。
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