公交广告是大众化的宣传媒介

时间：2023-12-18 点击量：248

      提起户外广告，很难不让人联想到公交车广告。在相当长的一段时间内，公交车广告曾是户外广告的代名词。随着时代的发展，户外广告业呈现一派繁荣景象，新兴的户外媒体样式繁多，令人眼花缭乱。LED广告、大牌广告、幕墙广告、电梯广告甚至是新近出现的无人机广告，不仅迷了广告主的眼，也乱了广告人的心。仿佛不投放一些新奇的户外广告（比如无人机广告），广告有效传播率就会降低，效果就会不好。
      除了来自内部的竞争压力外，公交车广告也面临着互联网广告的冲击。随着互联网、大数据成为热点，互联网广告的发展在一定程度上挤压了公交车广告的生存空间。但是，公交车广告依然没有被打败！
      市场为公交车广告的生命力做了生动、权威的注解。只要到户外，你就一定会看见各式各样的公交车广告，或富有创意，让人眼前一亮；或深情款款，瞬间击中你的内心。公交车广告靠什么占据了市场，成为备受品牌青睐的广告类型？
 
一、认知率和接受频率较高
有多少个城市没有公交车？又有多少个城市没有公交车广告呢？（请不要较真儿）公交车作为靠近消费者的媒体形式，反复的出现在消费者的视线中，不断的传递广告信息。而且公交车的普遍性和常见性让它自带“亲和力”属性，能够降低消费者对广告的抵触感，提高广告的接收频率。
 
二、具有提示(提醒)作用
上班族越来越多，生活节奏加快，购物时间也越来越短。对于日常消费品，人们往往不会花费大量的时间去做比较、选择。面对琳琅满目的商品，他们往往会借助外部的参考因素，快速做出决定。在这个过程中，公交车广告的购物提示作用就显得尤为重要。在去购物的路上，遇到的车身广告，或直接指导购买，或做品牌提醒，直接对将要发生的购买行为产生作用。
 
三、广告作用时间长
公交车广告是置身于相对固定的公共空间内，不兼顾其他信息的发布，这是公交媒体特有的优势。公交车广告不像电视、报纸等媒体，必须以主要时间或版面用于其他内容的传播，它可以有一个相当长的时间专门发布特定的广告信息。人们由于出行需要，不断的往来于同一广告前，频频接收到广告上的信息，经年累月，会留下非常深刻的印象。
 
四、灵活性强
不同的品牌有不同的目标消费群体，公交车身广告可以通过对线路的灵活选择，帮助广告主有的放矢地进行宣传，以同等甚至更少的广告费用发挥更大的实际效应。而其他大众传媒或限于时段，或限于版面，或限于空间等，难以做到这种有较强针对性的广告传播。
 
五、大众化的宣传媒介 
公交车广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众接受信息不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。而其他媒介则必须具备一定的条件才能到达受众。对于公交车广告来说，只要走到户外，无论他是谁，无论他有心无心，都会接收到公交广告发出的信息，这是公交广告优于其他媒介广告的一大特点。
      还是那句话，品牌如何迅速融入到一个城市，如何让一个城市的人快速了解自己？ 投放公交车广告会是更好的选择。首先从车身长度来看，加长公交车身广告更有优势。加长公交车通常为18米，比常规的公交车约长6米，这就意味着有更大的广告展示空间，品牌可以传递更多的广告信息，也可以更好的展示品牌形象。 此外，城市中的加长公交车比较少见，在“稀有效应”的影响下，人们也会更加关注加长公交车，这在无形中就增加了广告的曝光度和传播度。